DE:Key:brand

Der Schlüssel brand=* wird entweder genutzt, um die angebotene Marke von Produkten oder Dienstleistungen z.B. in Tankstellen amenity=fuel und Autohäusern shop=car zu beschreiben, oder er zeigt die Zugehörigkeit eines inhabergeführten Geschäftes (z.B. eines Supermarktes shop=supermarket, oder auch Intersport als bekannten Sportausrüster shop=sports) an.

Der Schlüssel wird auch genutzt, um eine (meist deutlich bekanntere) Marke bzw. den Namen der Kette vom individuellen Namen des einzelnen Geschäfts zu unterscheiden.

Der Zweck einer Marke, mit der dazugehörigen Strategie und ihren Gestaltungsrichtlinien (Styleguide), ist der, möglichst die Kunden auf die Marke operant zu konditionieren und ihnen zusätzlich zum Produkt auch noch das passende Lebensgefühl zu verkaufen. Deshalb sollte die Marke in ihrer ursprünglichen Schreibweise erfasst werden, da der Zweck ja gerade in der gewollten, schnellen Wiederkennung durch den Kunden besteht. Momentan (September 2024) machen aber die Entwickler des Name Suggestion Index leider meistens noch keine Unterscheidung bei der Schreibweise des Namen (name=*) und der Marke. In OSM reproduzierbare zusätzliche Gestaltungselemente wie z.B. bei PENNY. werden im Moment noch nicht reproduziert.

Unterscheidung von Brand, Name, Operator, etc.

Die Marke ist in der Regel nicht der Betreiber (operator=*) und auch kein Ersatz für den sinnvollen Einsatz einer Netzwerks- (network=*) oder Zweigniederlassungsbezeichnung (branch=*). Zur zusätzlichen Unterscheidung kann es auch sinnvoll sein, die Referenz (ref=*) des Betreibers anzugeben.

Ein Beispiel ist ein Autohaus, welches eine einzelne Fahrzeugmarke vertreibt. Oder auch Gastronomie, Geschäfts- oder Tankstellen-Ketten. In diesen Fällen identifiziert branch=* den Zweig der Filiale und brand=* die Marke.

Auch der im normalen Sprachgebrauch übliche Name (name=*) eines Objektes ist grundsätzlich eine andere Information als die Marke, so ist zum Beispiel der Name einer Aldi-Nord-Filiale name=Aldi und brand=ALDI Nord (also nur Aldi groß geschrieben, nach dem internationalen Styleguide (siehe https://aldi.com))).

Beispiele

Häufig verwendete Markennamen, siehe auch taginfo:

Beispiele international häufig verwendeter Markennamen:
brand=McDonald's
brand=Shell
brand=Subway

Beispiel häufig verwendeter deutsche Markennamen:
brand=Deutsche␣Post
brand=ALDI Nord
brand=ALDI SÜD
brand=ROSSMANN
brand=Müller
brand=dm
brand=HELLWEG
brand=PENNY

Name (name=*), Marke (brand=*) und Betreiber (operator=*) sind meist unterschiedlich:

Beispielsupermarkt

• shop=supermarket
• brand=EDEKA
• name=EDEKA Schreiber - Der Name, der vor Ort verwendet wird.
  • Es kommt oft vor, dass brand=* und name=* den selben Wert haben, dann sollte der Name wie im normalen Sprachgebrauch üblich und die Marke in ihrer ursprünglicher Schreibweise eingetragen werden.
  • Bitte alle Namen gemäß der Namenskonvention immer nach der jeweils gerade gültigen Rechtschreibung erfassen!
• operator=Schreiber oHG - der Name des Betreibers, der oft eine Gesellschaft z.B. GmbH, AG, oHG, etc. ist oder eine oder mehrere natürliche Personen sein können.

Beispieltankstelle

• amenity=fuel
• name=Tankstelle an der Eisenbahnbrücke - Name der Tankstelle
• brand=BP - Marke der Tankstelle
• operator=Max Müller - Betreiber (Firma o. Privatperson)

Beispielmotorradhändler

• shop=motorcycle
• name=Moto Mania
• operator=Motorradhandel Entenhausen OHG
• brand=KTM

Wenn mehrere Marken vertreten sind, wird ein Semikolon (ohne Leerzeichen) als Trenner verwendet.

Oft wird operator=* für die Marke verwendet, was aber falsch ist, wenn die Filiale nicht dem Unternehmen selbst gehört. So ist McDonalds ein weltweit agierender Franchisegeber, der kaum eigene Geschäfte betreibt. Die meisten McDonald's Filialen werden von eigenständigern Unternehmern (Franchisenehmer) geführt, die eine Lizenzgebühr für die Nutzung des Logos und des Vertriebssystems an McDonald's zahlen. Daher ist McDonald's in den allermeisten Fällen unter brand=* zu erfassen.

Siehe auch

• branch=* - Gibt den Namen der jeweiligen Zweigstelle einer Unternehmenskette an
• brand:wikidata=* - Die ID des Wikidata-Eintrags über die Marke des Objekts
• brand:remarketed=* - The brand or brands which are re-marketed under a new common brand
• Name Suggestion Index - ist eine Sammlung von Erfassungsvorlagen, die Marken des stationären (Einzel-)Handels, Netzwerke des öffenlichen Verkehrs und Handelsketten darstellen